Campanhas
Informação
Comunicação
Afectivo
Comunicação
Afectivo
As “Publicidades” não são Campanhas.
Têm Objectivos, Resultados e Metodologias diferentes.
A Publicidade provoca Visibilidade e Notoriedade.
Cria Força de Vontade.
Actua no Sistema Informação, fornecendo Conteúdos.
Ex.: A difusão dos malefícios do Tabaco:
as pessoas sabem, mas fazem ??
Em síntese, cria contextos para a decisão.
Ex.: A difusão dos malefícios do Tabaco:
as pessoas sabem, mas fazem ??
Em síntese, cria contextos para a decisão.
As Campanhas provocam Acção e por isso Decisões.
Criam Força de Vontade e
Vontade de fazer Força.
Vontade de fazer Força.
Sistema de Informação
Actuam no Sistema Relacional, criando Actos Expressivos.
Ex.: Os Alcoólicos Anónimos:
as pessoas participam (vão) por isso sabem,
por isso alteram (actuam).
Em síntese, nasce decisão nos contextos.
Ex.: Os Alcoólicos Anónimos:
as pessoas participam (vão) por isso sabem,
por isso alteram (actuam).
Em síntese, nasce decisão nos contextos.
Uma campanha tem 4 fases, implicando estratégias e acções distintas: Implementação, Consolidação, Desenvolvimento e Manutenção, que decorrem antes e depois de um ponto crítico, a fronteira da mudança:
Ver Plano
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